Mastère Marketing et Communication Digitale - Programme

PROGRAMME 1ERE ANNEE

UE 1 : GESTION D’ENTREPRISE
“Gestion financière
Ingénierie du financement”
Contrôle de gestion
“Droit de l’information et de la communication
Droit de l’événementiel, du sponsoring sportif
Propriété intellectuelle”

UE 2 : MARKETING
Étude de marché
Techniques de benchmarking
Analyse de données – RGPD
Marketing digital
Mix Marketing appliqué

UE 3 : MANAGEMENT ET RESSOURCES HUMAINES
Management d’un service (bases du droit social et recrutement)
Management d’équipe : motivation, suivi équipe, conflits
“Développement personnel
Techniques de négociation”
Management de la diversité interculturelle

UE 4 : COMMUNICATION
Communication interne
“Culture Média,
Communication événementielle”
Relations media, Relations publics, lobying

UE 5 : STRATÉGIE D’ENTREPRISE
Politique générale d’entreprise et diagnostic stratégique
Stratégies de communication
Planning stratégique
Stratégies marketing omnicanal
“Business Intelligence (outils)
Stratégie de l’innovation”

UE 6 : COMPÉTENCES PROFESSIONNELLES EN DIGITAL
Gestion de projets
Techniques de planification
Anticipation et gestion des risques
Intrapreneuriat
Anglais professionnel
TIC et logiciels professionnels
e-commerce
Droit du numérique
Copie stratégie
Plan média
Culture pub, mood board
Outils de création digitale (vidéos)
Web rédaction,
Référencement web et optimisation
Innovations digitales
Entreprise et transformation numérique
Accompagnement de la transition digitale
Failles de sécurité

UE 7 : VALORISATION DES COMPÉTENCES PROFESSIONNELLES
Séminaires culture métier
Travaux de compétences et dossiers
Préparation du mémoire

PROGRAMME 2EME ANNEE

UE 1 : GESTION D’ENTREPRISE
Contrôle de gestion
Investissements et financements
Fundraising – Crowdfunding
Ingénierie du business plan
Négociation

UE 2 : MARKETING
Marketing de l’innovation
Mix marketing et performances marketing
Marketing cross-canal
e-marketing

UE 3 : MANAGEMENT ET RESSOURCES HUMAINES
Culture d’entreprise,management de la diversité culturelle
Management d’équipe : Coordination, Dynamique de groupe, Gestion des conflits, Médiation, Conduite du changement, Animation de réunion, Management collaboratif et innovation managériale
Recrutement – Évaluation des collaborateurs

UE 4 : COMMUNICATION
Communication de crise
Acteurs et réseaux d’influence, lobbying Stratégies de partenariats, sponsoring, mécénats
Communication d’influence Communication digitale et e-réputation

UE 5 : STRATÉGIE D’ENTREPRISE
Stratégies d’entreprise Méthodes d’analyse systémique, fonctionnelle, de risques – Cartographie des risques (selon spécialité)
Stratégies de communication (rappels) et communication institutionnelle
Stratégies marketing commercial
Démarche Qualité et labels – Amélioration continue RSE et développement durable

UE 6 : COMPÉTENCES PROFESSIONNELLES EN DIGITAL
Management de projets
Méthodologie de recherche (pour le mémoire)
Anglais professionnel
Web marketing : CRM et big data
Display et programmation
Stratégies outbound et inbound
Expérience consommateur (UX)
Stratégies digitales
Communication publique et politique
Accompagnement de la transition digitale
Community management – réseaux sociaux
Cybersécurité

UE 7 : VALORISATION DES COMPÉTENCES PROFESSIONNELLES
Rapport d’activités (2 crédits)
Livret d’employabilité (1 crédit)
Mémoire : écrit et soutenance (4 crédits)
Posture managériale (2 crédits)