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Rentrée
Diplôme
Le MBA Manger Commerce et Marketing Digital s’appliquent aux fonctions clés (management, RH, marketing, B to B…) en intégrant la transformation numérique des organisations. L’objectif est d’analyser le contexte stratégique et l’accélération des changements liés au digital pour concevoir des stratégies marketing omnicanales performantes.
L’analyse conjointe de l’environnement externe et des ressources internes permet d’identifier opportunités/risques et forces/faiblesses afin d’aligner le plan marketing digital sur la stratégie d’entreprise. La spécialité couvre la formulation et le déploiement d’une stratégie digitale (inbound, growth hacking, SEO/SEA, CRM, e-mailing, réseaux sociaux, UX/analytics), le pilotage d’indicateurs de performance et la conformité RGPD. Elle approfondit la communication digitale (diagnostic d’e-réputation, ligne éditoriale, plan de communication, suivi), ainsi que les pratiques opérationnelles. Les dimensions data marketing (Big Data, web-analytics, certifications) et les fondamentaux juridiques du e-business (contrats, CGV/CGU, protection des données) complètent le parcours.
La formation est structurée sur 4 semestres et 5 UE, avec contrôle continu et partiels.
Il est important de rappeler que la formation doit être suivie dans son entièreté. Il est impossible de ne réaliser que certains modules du programme. Les passerelles sont possibles uniquement dans le cadre des équivalences de blocs de compétences (voir “Diplômes et Titres”).
Ce diplôme est ouvert dans les campus suivants de l’IES :
Concevoir et piloter des stratégies marketing digitales et omnicanales.
Maîtriser les outils du marketing digital (SEO/SEA, CRM, e-mailing, réseaux sociaux, data).
Analyser la performance et optimiser les leviers de croissance digitale.
Accompagner la transformation numérique des organisations dans une approche responsable.
